機遇與挑戰：
- 中國大陸已是電子書閱讀器全球第2大市場
- 中國大陸電子書閱讀器市場與美國結構不同
市場數據：
- 在2010年上半年占據全球出貨約21.4％，僅次于美國市場的58.1％
據中國臺灣地區媒體報道，電子研究機構DIGITIMES Research統計，中國大陸已是電子書閱讀器全球第2大市場，在2010年上半年占據全球出貨約21.4％，僅次于美國市場的58.1％。
DIGITIMES Research分析師郭明錤分析，美國電子書閱讀器市場規模最大，原因在于全球前2大品牌業者亞馬遜與邦諾書店，均以美國為主要銷售市場。
郭明錤表示，中國大陸電子書閱讀器市場與美國結構不同，目前僅有漢王一家領導廠商，處于獨強的地位；但為爭取未來龐大的商機，許多品牌廠商與傳統一般認知的山寨廠商，均陸續進入此市場。
他說，欲進入大陸電子書閱讀器的品牌廠商來自各個領域，包括專門制造電子書閱讀器廠商、既有資訊電子或消費性電子廠商、內容商與通訊相關業者，每種類型的廠商均挾帶其所處領域的優勢進入此市場。
因產業結構關系，郭明錤認為，電子書閱讀器山寨廠商，將不易像手機領域般快速成長。
