【導(dǎo)讀】近幾年來，國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢，2013年空凈市場增速明顯；2014年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢；2015年空氣凈化器市場遇冷，規(guī)模縮減，產(chǎn)品銷量受天氣影響。這一年，空凈市場發(fā)生了哪些大事件？一起來回顧一下。
一、柴靜花百萬調(diào)查霧霾帶熱凈化器市場
2月28日，前中央電視臺知名記者、主持人柴靜自費(fèi)100萬制作的霧霾紀(jì)錄片《穹頂之下》開始在朋友圈流傳，不到一天時(shí)間，傳遍全網(wǎng)。除了網(wǎng)友圍觀討論，韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星也紛紛支持柴靜的這部環(huán)保紀(jì)錄片，24小時(shí)內(nèi)該視頻在各大門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)破億。可以說這份調(diào)查喚醒了人們對于環(huán)境保護(hù)的意識。
在此背景下，市場中空氣凈化器等凈化類產(chǎn)品開始被大眾所熟知。各種打著“去甲醛、過濾PM2.5、紫外線100%滅菌……”口號的空氣凈化器充斥市場。空氣凈化器成了居民家電消費(fèi)的新選擇，而對其高價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度也在提升。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的《中國空氣凈化器市場分析報(bào)告》顯示，今年1月份，在價(jià)格方面，2000元至3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額大幅下滑，流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向4000元以上的高端市場。夏普、飛利浦與小米依舊占據(jù)前三名，而LightAir和IQAir關(guān)注度排名的上升，導(dǎo)致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。
《穹頂之下》帶動(dòng)了全民關(guān)注空氣污染問題，也在一定時(shí)間內(nèi)刺激空氣凈化器的熱銷。未來，霧霾最終將會(huì)消亡。空氣凈化器企業(yè)需要思考，在推出好產(chǎn)品的同時(shí)，也想想下一步該如何走。
二、《中國家電工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》發(fā)布
2015年5月，《中國制造2025規(guī)劃》發(fā)布，經(jīng)濟(jì)界人士指出，人類從工業(yè)革命到現(xiàn)在，激發(fā)了巨大的產(chǎn)能，現(xiàn)在進(jìn)入到從短缺到全面過剩的階段，這就要求我們現(xiàn)在用智能發(fā)展代替原來的粗放和重視速度、追求規(guī)模的發(fā)展模式，走上可持續(xù)的過程。
從“十二五”到“十三五”，中國家電工業(yè)又邁入新的歷史階段。中國經(jīng)濟(jì)目前處于一個(gè)新常態(tài)，十三五是家電行業(yè)適應(yīng)新常態(tài)、完成轉(zhuǎn)型任務(wù)的關(guān)鍵一年。這期間，家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的探索會(huì)更加積極，中國家電行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而引發(fā)的“智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品、智能化轉(zhuǎn)型”趨勢將加強(qiáng)。而打造世界級中國家電品牌，滿足消費(fèi)升級的市場需求，都迫切需要中國家電工業(yè)迅速提高產(chǎn)品品質(zhì)，盡快具有新理念、新思維、新舉措，從而適應(yīng)新常態(tài)和引領(lǐng)新常態(tài)。
三、國內(nèi)發(fā)布首臺智能空氣凈化器
5月18日，國內(nèi)首款采用阿里智能空氣“云方案”的凈美仕空氣凈化器在天貓商城獨(dú)家發(fā)售。比起傳統(tǒng)凈化器，智能凈化器通過wifi聯(lián)網(wǎng)及傳感器獲得大量的數(shù)據(jù)，并且通過云計(jì)算和數(shù)據(jù)挖掘讓凈化器能夠感知環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自主自動(dòng)學(xué)習(xí)，從一臺從需要人為操控的機(jī)器，變成會(huì)自我判斷自我運(yùn)行的智能設(shè)備。
嚴(yán)重的霧霾天氣引發(fā)人們對空氣污染和身體健康的格外關(guān)注，空氣凈化器也隨之逐漸成為居家必備小家電。《2013—2017年中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年我國空氣凈化器市場規(guī)模可能突破600億元人民幣，2017年可達(dá)到1000億元以上。在新一輪的智能硬件熱潮中，空氣凈化器行業(yè)正成為家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及智能硬件創(chuàng)業(yè)者的藍(lán)海。
智能已成為家電行業(yè)趨勢，小家電觸網(wǎng)是時(shí)代所趨。小家電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，就要有勇氣擊穿傳統(tǒng)家電贏利模式的枷鎖，并以此倒逼自己不斷為用戶提供超值的產(chǎn)品和服務(wù)。未來，智能小家電或?qū)?huì)出現(xiàn)“硬件 免費(fèi)，服務(wù)收費(fèi)”的現(xiàn)象。
四、空凈Q1竟遇冷 市場增速放緩
7月中旬，據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度空氣凈化器零售市場銷量規(guī)模為170萬臺，同比下降17.9%;銷售額規(guī)模38.5億元，下降17.6%，整體市場較去年呈下降趨勢。細(xì)分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動(dòng)力，帶動(dòng)凈化器整體規(guī)模下滑；而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響，線上市場同樣是增長遇阻。
為什么空凈器市場增速放緩，業(yè)內(nèi)人士分析稱，這一現(xiàn)象主要由2個(gè)方面造成：第一，消費(fèi)者感官麻木，霧霾問題出現(xiàn)已有兩年左右，消費(fèi)者也逐步對這一“常態(tài)化”問題陷入麻木，企業(yè)針對霧霾的“專業(yè)做凈化××年”、“多重過濾系統(tǒng)”等賣點(diǎn)，已經(jīng)很難刺激到消費(fèi)者的購買需求；第二，企業(yè)遭遇信任危機(jī)，行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象，如虛標(biāo)CADR值、使用面積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經(jīng)讓消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑甚至是方案，嚴(yán)重阻礙了市場的健康發(fā)展。企業(yè)未來一定要對這幾大行業(yè)詬病加大警惕力度。
五、冬奧會(huì) 加速空凈器企業(yè)轉(zhuǎn)型
7月31日，中國北京擊敗哈薩克斯坦阿拉木圖，獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)。對此，2022年冬奧會(huì)申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、國家環(huán)保部副部長翟青表示，北京2022年P(guān)M2.5年平均濃度預(yù)計(jì)要比2012年下降45%。這對于幾近“靠天吃飯”的空氣凈化器企業(yè)而言，可能是前所未有的沖擊。空氣凈化行業(yè)將遇到前所未有的變革。
受天氣影響，空氣凈化器銷售基本成“剛性”消費(fèi)，當(dāng)霧霾來了，空氣凈化器銷量大增；沒了霧霾，空氣凈化器銷量開始消退。空氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)，帶來了行業(yè)的轉(zhuǎn)折。除了“剛性”消費(fèi)，企業(yè)還需尋找新的發(fā)展之路。除去“霧霾”因素，人們對新房空氣凈化認(rèn)知越來越高，用它除菌、除甲醛、除異味、油煙污染等需求陸續(xù)被擺放在眼前，家用空氣凈化器系統(tǒng)的市場銷量也不可小視。
六、新國標(biāo)規(guī)范空凈器市場
9月15日，中國國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》GB/T 18801-2015國家標(biāo)準(zhǔn)，明確了評價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注，新標(biāo)準(zhǔn)將于2016年3月1日正式實(shí)施。
新標(biāo)準(zhǔn)明確了空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)是“潔凈空氣量”（CADR值）和“累計(jì)凈化量”（CCM值），即空氣凈化器產(chǎn)品的凈化能力和凈化能力的持續(xù)性；將空氣凈化器的噪聲限值由低到高劃分為4擋；提升了空氣凈化器針對不同污染物凈化能力的能效水平值，分為合格和高效兩個(gè)等級。
新標(biāo)準(zhǔn)對空氣凈化器產(chǎn)品說明書的標(biāo)注內(nèi)容作出規(guī)定，應(yīng)包括凈化器名稱和型號、凈化器特點(diǎn)、凈化原理、主要使用性能指標(biāo)，以及安裝、維護(hù)、保養(yǎng)等注意事項(xiàng)。有利于消費(fèi)者按需選購凈化器。
新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施將從根本上改變空氣凈化器市場“評價(jià)”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象，對進(jìn)一步規(guī)范市場、引導(dǎo)消費(fèi)、提高產(chǎn)品質(zhì)量有積極的保障作用。
七、空凈新國標(biāo)發(fā)布首批通過測試名單出爐
10月16日，以“打造凈逸空間、創(chuàng)造健康生活”為主題的首屆空氣凈化器行業(yè)年會(huì)在北京舉辦。業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者以及相關(guān)企業(yè)等近百人出席年會(huì)并就空氣凈化行業(yè)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了討論。期間，首批通過空氣凈化器新國標(biāo)測試的產(chǎn)品名單得以公布。
首批通過新國標(biāo)測試的產(chǎn)品分別為：廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司的F-VJL90C空氣凈化器、廣東美的制冷設(shè)備有限公司的KJ500G-A11空氣凈化器、霍尼韋爾（中國）有限公司的PAC45M1022W和PAC35M1101G的空氣凈化器、三星（中國）投資有限公司的AX70J7000WT空氣凈化器、飛利浦（中國）投資有限公司的AC8622(KJ800F-H06)空氣凈化器、安利（中國）日用品有限公司的安利逸新空氣凈化器、萊克電氣股份有限公司的KJ801空氣凈化器、大金空調(diào)（上海）有限公司的MC71NV2C(KJFN421)空氣凈化器、山東海曼普空氣凈化器有限公司的佳樂佳牌KJ520F-C02空氣凈化器、上海吉曼尼雅電器有限公司的格林威特LR-500G空氣凈化器。
新國標(biāo)中突出CADR、CCM、噪聲、能效等級這四個(gè)指標(biāo)，其目的就是為了約束企業(yè)、杜絕虛假宣傳，并抬高行業(yè)門檻，促使行業(yè)洗牌，淘汰一些貼牌生產(chǎn)的品牌和不具備資質(zhì)與技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，促使企業(yè)積極提升技術(shù)實(shí)力以應(yīng)對行業(yè)新局面。
八、撿芝麻丟西瓜？雙11全網(wǎng)凈化器賣瘋
11月12日，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司“星圖數(shù)據(jù)”的統(tǒng)計(jì)，2015年雙11期間，全網(wǎng)（包括天貓、京東、蘇寧、1號店、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等18家主流B2C平臺）共售出空氣凈化器571310臺，超過了去年11月的總銷量。這些空氣凈化器如果同時(shí)開啟，將可凈化約16.3平方千米的范圍，相當(dāng)于10個(gè)北京的面積。（按照CARD值為400計(jì)）。
受霧霾天影響催生的“霧霾經(jīng)濟(jì)鏈”中，空氣凈化器無疑是最大的受益者之一，而相關(guān)數(shù)據(jù)也凸顯空氣凈化器的銷售火爆。據(jù)中國氣象局統(tǒng)計(jì)，PM2.5月濃度高值出現(xiàn)在11月、12月、1月和2月。如果說秋季是空氣凈化器廠商發(fā)布新品的時(shí)間點(diǎn)，那么，空氣凈化器產(chǎn)品在冬季將迎來銷售高潮。
今年雙11也被業(yè)內(nèi)視為空氣凈化器企業(yè)最后的狂歡，因?yàn)槊髂?月1日起，空氣凈化器新國標(biāo)將正式實(shí)施，不符合新國標(biāo)的產(chǎn)品將無法上市銷售，甚至很多品牌也將因此被市場淘汰。因此，雙十一的購物狂歡節(jié)，成了許多空氣凈化器企業(yè)清理庫存的的最后時(shí)機(jī)。對消費(fèi)者而言，購買這些正在大力度促銷的空氣凈化器產(chǎn)品，看起來撿了大便宜，但實(shí)際上卻是撿了芝麻丟了西瓜。
綜觀雙11“空氣凈化器”營銷大戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)，無論是大眾還是商家，都愈發(fā)重視霧霾天的呼吸問題。對于絕大多數(shù)空氣凈化器企業(yè)而言，明年3月1日是一個(gè)大限，企業(yè)只有在“緩沖”期間提升產(chǎn)品的綜合能力，才能夠在健康、穩(wěn)定的發(fā)展下去；對消費(fèi)者來說，在選購空氣凈化器時(shí)，還是要以新國標(biāo)為依據(jù)慎重選購，切勿為價(jià)格所誘惑盲目貪便宜。畢竟，不管價(jià)格便宜到什么程度，一個(gè)還有不到4個(gè)月就要被禁止上市的產(chǎn)品，一個(gè)關(guān)乎到自己和家人身體健康的產(chǎn)品，都不值得購買。
九、凈化器首次納入節(jié)能補(bǔ)貼
從11月27日開始，北京將在全市范圍內(nèi)實(shí)施家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，空氣凈化器被首次納入到節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品名單。符合條件的消費(fèi)者在購買節(jié)能空氣凈化器時(shí)可享受到10%的補(bǔ)貼，符合條件的消費(fèi)者購買節(jié)能減排產(chǎn)品將獲得最高800元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。
補(bǔ)貼是政府對市場進(jìn)行調(diào)控的重要手段之一，同樣也是市場行情的風(fēng)向標(biāo)。此次北京家電節(jié)能補(bǔ)貼政策與以往相比的補(bǔ)貼力度更大，范圍更廣泛，延續(xù)時(shí)間也更長，被稱為是“史上最強(qiáng)節(jié)能補(bǔ)貼”。而與強(qiáng)補(bǔ)貼力度相對應(yīng)的是高標(biāo)準(zhǔn)的篩選要求，據(jù)補(bǔ)貼政策規(guī)定，能夠獲得補(bǔ)貼的空氣凈化器，除需符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求之外，顆粒物和甲醛凈化能效還須達(dá)到高效級。
受到霧霾影響，空氣凈化器行業(yè)的相關(guān)市場調(diào)控也已提上日程。具有導(dǎo)向型的政策頻出，將有利于空氣凈化器市場步入良性發(fā)展軌道。
十、價(jià)格屠夫小米涉“造假門”
12月9日上午，有微博用戶爆料稱小米空氣凈化器在不拆封濾芯塑料膜時(shí)仍可消耗濾芯，并且在此情況下還可讓指示燈由紅變綠，即凈化空氣。該條微博經(jīng)知名打假人士王海轉(zhuǎn)發(fā)后，迅速引發(fā)輿論對小米空氣凈化器的質(zhì)疑。對此，智米科技CEO蘇峻通過微博回應(yīng)稱，不拆除濾芯塑料膜使用時(shí)，傳感器檢查到的空氣質(zhì)量也會(huì)由于顆粒物沉淀和局部空氣流動(dòng)而發(fā)生變化，而手機(jī)端App顯示濾芯消耗，是經(jīng)過算法計(jì)算得出，與是否去掉塑料膜無關(guān)。不過，該條微博在不久后被刪除。對此，小米公司公共關(guān)系部工作人員回應(yīng)表示，小米的空氣凈化器產(chǎn)品不存在質(zhì)量問題，不會(huì)再作聲明。
小米凈化器有沒有造假呢？有科技媒體對小米凈化器進(jìn)行了測試，當(dāng)把濾芯膜撕去后，小米凈化器確實(shí)具有一定的凈化效果，但實(shí)際測試數(shù)值與App顯示數(shù)值不同步。更令人驚異的是，在不拆除濾芯膜的情況下，它卻依然全速運(yùn)轉(zhuǎn)，而且App顯示數(shù)值有明顯的下降，因此存在數(shù)據(jù)“造假”的嫌疑。
以小米凈化器為例，根據(jù)國家質(zhì)檢總局主管的“中國質(zhì)量萬里行”發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買的品牌空氣凈化器中，被投訴最多的品牌便是小米。該機(jī)構(gòu)在對小米空氣凈化器的投訴統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，小米品牌所遭投訴大部分涉及價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量問題。不少消費(fèi)者稱通過小米官方網(wǎng)站進(jìn)行購買后，近千元的產(chǎn)品不久就降價(jià)。其次，有消費(fèi)者稱該品牌空氣凈化器出現(xiàn)傳感器失靈、空氣異味，更換濾網(wǎng)無果的現(xiàn)象。
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