- 中國在2009年第二季以及在2009上半年成為全球液晶顯示器最大的市場
- EMEA在2009下半年會回復為桌上型液晶顯示器的最大市場
- 中國國內(nèi)市場還是以發(fā)展桌上型電腦為主，這讓獨立銷售桌上型液晶顯示器的市場在未來具有潛力
- 許多公司計劃在2010年對低價位的一體機進行投資，希望在發(fā)展中國家創(chuàng)造出更好的市場
- 2009年第二季的桌上型液晶顯示器出貨持續(xù)上升將近6%，達4千50萬臺
圖一：2009年桌上型液晶顯示器各區(qū)域出貨量分布
Source: DisplaySearch Quarterly Desktop Monitor Shipment and Forecast Report
不同于其它地區(qū)，中國國內(nèi)桌上型液晶顯示器的銷售和桌上型電腦銷售緊密關(guān)聯(lián)。通常來說，一個地區(qū)電腦市場越成熟，商用客戶與消費者會考慮購買新的液晶顯示器來替換原先舊的顯示器，但由于中國國內(nèi)市場在過去電腦數(shù)量較少，因此以新?lián)Q舊的升級市場較小。另外，中國國內(nèi)桌上型液晶顯示器市場的成長也主要受惠于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激。
DisplaySearch PC與公眾顯示器研究副總Chris Connery表示：「盡管中國跟隨世界潮流朝可攜式電腦設備方向發(fā)展，而中國國內(nèi)市場還是以發(fā)展桌上型電腦為主，這讓獨立銷售桌上型液晶顯示器的市場在未來具有潛力。」他亦說到：「然而北美與歐洲等地區(qū)目前筆記本電腦與上網(wǎng)本的市場已經(jīng)超過桌上型電腦，滲透率高達60%。」
中國國內(nèi)桌上型電腦市場現(xiàn)階段消費者喜歡自行組裝電腦(有時我們稱作DIY)，桌上型液晶顯示器是其中一項只要的配件，這項特性也為白牌顯示器廠商提供了絕佳機會。從品牌廠商來看，2009年第二季度 AOC（冠捷）在中國成為第一大桌上型液晶顯示器品牌廠商，擊敗國內(nèi)PC品牌的領(lǐng)導者Lenovo（聯(lián)想），這也進一步顯示出中國DIY市場強勁成長。AOC（冠捷）是TPV旗下的主要品牌，而TPV是桌上型液晶顯示器的最大代工廠商，不僅為自己品牌代工，也為全球最大PC與桌上型液晶顯示器品牌廠商如HP, Acer, Lenovo, Dell等代工。
表一：Q2’09前十大液晶顯示器品牌廠商在中國出貨量排名與市占率
Source: Q3’09 Quarterly Advanced Notebook PC Shipment and Forecast Report
對于十一假期，DisplaySearch預估將它繼續(xù)帶動國內(nèi)桌上型液晶顯示器銷售強勁成長，不過接下來全球面板供需情況值得關(guān)注。各項數(shù)據(jù)紛紛指出中國市場已有足夠的庫存來滿足十一假期的需求；同時，由于2009年第二季與第三季面板價格上升，廠商庫存成本增加， 所以在十一假期之后廠商會重新調(diào)整庫存，因此我們認為2009年第四季度與2010年市場情況仍值得觀察。
為了因應市場及隨后可能會出現(xiàn)的價格下跌挑戰(zhàn)，品牌廠商已經(jīng)著手推進新技術(shù)與開發(fā)新平臺來刺激市場。在新技術(shù)方面，對于可攜式電腦來說，LED背光源可以帶來更薄、更輕與更省電的增值效能；而對于桌上型液晶顯示器來說，雖然品牌廠商會增加成本，不過為了維持整體的營收，品牌廠商也逐漸考慮采用LED背光源。現(xiàn)在已經(jīng)有品牌廠商推出使用LED背光源的桌上型液晶顯示器，他們以綠色環(huán)保等理念向消費者推廣，價格上也僅僅比使用CCFL背光源的顯示器略高一點。
就新的平臺而言，PC和桌上型液晶顯示器廠商將繼續(xù)推廣新的一體機（All-in-one）。在2009年前三個季度面板缺貨的狀況下，許多廠商都無法如期推出新的產(chǎn)品。隨著面板供應情況逐漸寬松，許多公司計劃在2010年對低價位的一體機進行投資，他們希望在明年下半年低價位一體機將逐漸發(fā)展成像上網(wǎng)本(mini-note or netbook)一樣在發(fā)展中國家創(chuàng)造出更好的市場。
