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機遇與挑戰：

• 全球化浪潮已改變了中國，而中國的發展正在改變世界
• 中國也逐步地影響了全球顯示產業發展并且改造了供應鏈型態

市場數據：

• 2010年下半年全球大尺寸面板出貨量將由09年58%下滑至53%
• 2010年下半年中小尺寸市場總量將占全年54%比率
• 09年下半年市場需求逐漸回升，總量占了全年56%市場份額

DisplaySearch觀察持續增長的中國市場，特別是對于電視機、筆記本電腦及顯示器等產品，已經改變了全球平板顯示市場季節循環特性。以往由于下半年是北美及歐洲市場的銷售旺季，因此往往下半年的市場總量占了全年55%甚至更高市場份額。然而根據DisplaySearch最新調研數據指出，2010年下半年全球大尺寸面板出貨量將由2009年58%市場份額，下滑至53%。

DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益先生表示，全球化浪潮已改變了中國，而中國的發展正在改變世界。隨著面板制造與大量商品制造移往中國，市場競爭日趨激烈同時也促使更多包括日、韓、臺面板廠商到中國設廠，與此同時中國也逐步地影響了全球顯示產業發展并且改造了供應鏈型態。無論是制造業大量西進或者市場與消費特性轉變，都使得中國市場充滿機會卻也同時是最血腥的殺戮戰場。

另一方面，DisplaySearch觀察中小尺寸面板（指包括TFT LCD, OLED, EPD, STN LCD and LTPS LCD等技術小于10寸以下應用）市場也與大尺寸市場發展有類似情況。DisplaySearch預估2010年下半年中小尺寸市場總量將占全年54%比率。中國無論是平板電視、Notebook PC、顯示器、手機、電子書、數碼相機及手持式裝置等應用市場都持續保持增長之勢，這樣龐大的市場需求將改變平板顯示產業供應鏈并對未來供需均衡發展產生一定影響。

表一 2007-2013全球平面顯示產業上下半年市場份額


Source: Q4’09 Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report

2008年由于爆發嚴重金融危機使得2008年成為非常特殊的一年，全球平板顯示產業下半年出貨甚至較上半年來得少。而2009年與2008年市場情況正好相反，由于2009年下半年市場需求逐漸回升，下半年市場總量估計占了全年56%市場份額。對于2010年，DisplaySearch預估以下幾點將是影響市場季節性循環重要因素:

• 除了元旦假期外，春節與五一黃金周假期一向是中國需求旺季，同時這些節日都發生在上半年。
• 為了更好地管理液晶循環，品牌與代工廠商正規劃新市場策略以更好地滿足上半年持續增加需求。
• 面板與材料供貨商試圖與上下游客戶共同努力，希望善用現有產能與盡量在一整年里維持一個較均衡產能利用率，以達到更好的成本效益。

消費特性改變使得更多電視、計算機與消費電子品牌廠商更愿意在上半年發表新機種，無論是采用新技術、新設計或新應用方式等以提高消費者購滿意愿。