機遇與挑戰
- 從2009年1月1日起，提高部分技術含量和附加值高的機電產品出口退稅率
- 提高出口退稅率的拉動效應不僅僅體現在家電行業本身，更將帶動產業鏈的發展
- 出口退稅率的再次提高無疑大大緩解了中小企業的壓力
- 美國國內消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因
- 拉美、東歐、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場
市場數據
- 2008年1-10月，我國出口主要家用電器363.2億美元，同比增長12.5%，增速大幅回落65.1個百分點。
- 2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場
- 2008年第三季度美國消費者開支下降了3.7%，是近17年來的首次下滑
2008年12月29日，財政部、國家稅務總局宣布從2009年1月1日起，提高部分技術含量和附加值高的機電產品出口退稅率。2008年我國已先后3次調高紡織、服裝、輕工和部分機電產品的出口退稅率，綜合退稅率上調1.6個百分點。此次出口退稅率的上調無疑給遭遇國際需求疲軟的家電企業更多支持和信心。但是，專家認為，國家政策的出臺并不能立刻解決目前企業在國際市場上遇到的所有問題，企業還需根據實際情況選擇適當的策略來抵御國際金融危機帶來的影響。
退稅刺激出口
海關總署統計數據顯示，繼2008年10月我國出口額同比增長低于20%之后，2008年11月我國的出口額同比增長為-2.2%，出現7年來的首次負增長。在這種背景下，2008年1-10月，我國出口主要家用電器(包括電扇、空調、冰箱、家用電動器具、影碟機、洗衣機、微波爐、電視機、數字相機等)363.2億美元，同比增長12.5%，增速大幅回落65.1個百分點。
自2008年8月以來，出口退稅率的調整已經經歷了4次。其中，第3次和第4次進一步提高部分勞動密集型產品、機電產品的出口退稅率，調整產品范圍逐步擴大。
前幾次調整主要針對紡織品等勞動密集型產品，在外需放緩情況下，這些低附加值產品首先受到沖擊。機電產品具有較高的科技含量和創新空間，對機電產品的扶持符合我國產業結構調整、實現可持續發展的方向。
實際上，提高出口退稅率的拉動效應不僅僅體現在家電行業本身，更將帶動產業鏈的發展。家電行業分析師羅仁宵告訴《中國電子報》記者：“提高出口退稅率最直接的好處就是帶來企業成本的降低。而出口給家電企業帶來的好處包括有效釋放產能、增加就業機會、增加在國際市場的占有率等。企業出口退稅率提高，也可以鼓勵企業走向國際市場。”
中國人民大學經濟學院教授方福前在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“人民幣的升值使企業外銷的收入降低、進口成本提高，而稅收制度改革是國家采取的有效措施，可以在客觀上減輕企業負擔。”
中國機電進出口商會高級商務專員于治璞在接受采訪時也向《中國電子報》記者表示，此次出口退稅率的調整是對2008年12月1日的稅率進行進一步提高，無疑對拉動出口市場有著積極的促進作用。
中小企業或受益
“市場的低迷對各企業都會有影響，但是對于以出口為主的企業和中小企業來說影響是最大的。”于治璞表示，“中小企業一般資金有限，需求的減少很容易使他們出現資金鏈斷裂或資金短缺問題，目前很多中小企業已經進行戰略轉移，比如加大力度進行國內認證、加大對國內企業代工的力度等。”
記者了解到，面對國際金融危機，很多企業都在尋找避風港。家電下鄉范圍的不斷擴大，無論是國內企業還是國外企業都在加大力度進軍農村市場。甚至，中小企業在家電下鄉名額上的競爭已經趨于白熱化。
但《中國電子報》記者2008年下半年在廣東深入調查時發現，有不少中小企業目前仍然依靠國外的訂單生存，比如眼鏡電視、藍牙耳機的生產企業。而且，雖然家電下鄉為中小企業在農村市場的發展提供了機會，但是，中小企業并不能與國內家電巨頭抗衡。國內家電巨頭銷量大、網點多，在產品質量、售后服務、產品功能等方面的優勢突出。同時，較之在農村市場品牌格局、市場網絡等均未成形的中小企業，農村消費者更加信賴家電巨頭。
在這種情況下，出口退稅率的再次提高無疑大大緩解了中小企業的壓力，一個訂單、一次成本的降低都可以使中小企業在困境中有所喘息。于治璞告訴記者：“國家出臺的這一系列出口退稅政策，是對企業資金鏈的一個補充，此外國家和地方還會有一些資金配套，這樣一來，企業的資金就‘活’了起來。”
外需依然萎靡
在采訪中記者發現，很多被采訪者都表示，提高產品的出口退稅率是件好事，給企業很大鼓舞，但是市場環境仍不容樂觀。
據了解，美國國內消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因。據美國商務部的統計，2008年第三季度美國消費者開支下降了3.7%，是近17年來的首次下滑。以出口為主的廈門華僑電子股份有限公司也感到了壓力，其品牌推廣部蘇再泉在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“隨著電路城(美國第二大賣場)的關閉，我們在美國的銷量在不斷下降。”
于治璞說：“雖然出口退稅政策能拉動中國的出口市場，但根本還在于國外市場的情況。目前國際市場仍不容樂觀，特別是歐美市場，2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場。由于美國市場的低迷，去年我們一度希望在歐洲市場上大有作為。但是從2008年年底的情況來看，歐洲市場的情況不如預期，比如俄羅斯對中國產品的需求進一步下滑。”
除外需疲軟外，目前中國家電企業還面臨著價格競爭的壓力。格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌告訴《中國電子報》記者：“外幣貶值對家電行業的出口也有重要影響。比如韓元貶值四成以上，使我們主要的競爭對手韓國企業在價格競爭力上比我們強得多。巴西、澳大利亞等國家的貨幣也已貶值三成左右，這使我國企業的壓力著實不小。”
商務部部長陳德銘也曾坦言，雖然上調出口退稅率、調整加工貿易政策，對降低出口成本、吸引訂單回流、緩解企業經營困境、增強信心意義重大，但國際金融危機尚未見底，對實體經濟的影響在深化，外需仍可能進一步萎縮。
“苦練內功”是關鍵
記者了解到，雖然海外市場可能在短時間內難以恢復，甚至更加低迷，但是中國企業只要掌握好應對市場環境的技巧，仍然可以有所作為。對此，出口比重同為70%的廈華和格蘭仕給了大家更多的經驗。
首先，要選擇品質優良的合作伙伴。廈華蘇再泉向《中國電子報》記者透露：“以前市場需求量大，我們在訂單或客戶的選擇上并不是太在意，但是現在，企業在海外市場一定要選擇有經濟實力、可長期合作的客戶。因為企業會根據每一個海外客戶的訂單改變產品的功能或者性能，若不能長期合作，必然增加研發和生產的成本。”
其次，開發新興市場規避風險。記者發現，目前廈華已在東南亞、中東、澳大利亞和南非等地區市場上有所拓展，而格蘭仕則將歐洲市場細分為西歐、東歐、南歐和北歐市場，目前加大了東歐、南歐市場的推廣力度。廈華蘇再泉明確向記者表示：“現在企業一定要向多極市場方向發展，這可以在一定程度上規避風險。而且，我們還與中國進出口信用保險公司合作，力求將風險降至最低。”對此，格蘭仕俞堯昌認為：“目前拉美、東歐、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場，這些市場的開拓可以抵御西歐和美國市場疲軟帶來的沖擊。”
再次，緊跟海外市場的商機。于治璞在接受采訪時表示：“目前國外消費者已經壓縮開支，市場的需求量逐漸萎縮。對此，中國企業更應把握好市場機遇，比如夏季的空調、電風扇，冬季的電暖器等。”近日，廈華就在美國終止模擬數字電視廣播之際獲得價值近2000萬美元的美國訂單。
最后，“苦練內功”是關鍵。據了解，中國家電出口還存在很多挑戰，技術壁壘、反傾銷等日趨限制我國家電出口。如歐盟的WEEE(廢棄電子電機設備指令)和RoHS(關于電子電器設備限制使用某些有害物質指令)等的實施，對我國家電的出口有較大的制約。“在經濟形勢好的時候，房地產等行業的贏利讓多數企業很浮躁。現在，企業只有‘苦練內功’，扎扎實實做好產品，才能在海外市場上立足。”俞堯昌表示。
