機遇與挑戰： 
- 3D內容制作獲實質突破
- 我國3D產業鏈初露端倪
- 3D標準對產業發展很重要
- 《阿凡達》中國的票房達11億元，全球票房總為24.8億美元
- 采用3D技術制作的電影也不足全球電影總產量的1%
3D產業是時下最熱門的產業之一。目前，內容商、硬件商已積極行動起來，布局3D市場。本期5-8版刊出“中國3D顯示產業專輯”，旨在為大家展示和探討正在興起的中國3D產業的發展。
從今年1月4日到2月28日，短短1個多月的時間里，《阿凡達》在中國上映的票房達11億元，全球票房總收入為24.8億美元。《阿凡達》、《飛屋漫游記》、《愛麗絲漫游仙境》，這一系列3D電影的橫空出世，讓2010年的3D 市場異常紅火。
當美國人在3D市場贏取高額回報的時候，中國的3D產業也正在蓬勃發展。在終端方面，近日TCL發布了“3D互聯網電視”戰略，正式將3D電視機推向市場；在產業鏈上游，內容制作、芯片等企業也在不斷發展3D業務。更值得一提的是，中國電子標準化研究所目前已開始制定 3D電視的國家標準，一場我國與外國在3D領域的“追逐賽”就此上演。
從今年1月4日到2月28日，短短1個多月的時間里，《阿凡達》在中國上映的票房達11億元，全球票房總收入為24.8億美元。《阿凡達》、《飛屋漫游記》、《愛麗絲漫游仙境》，這一系列3D電影的橫空出世，讓2010年的3D 市場異常紅火。
當美國人在3D市場贏取高額回報的時候，中國的3D產業也正在蓬勃發展。在終端方面，近日TCL發布了“3D互聯網電視”戰略，正式將3D電視機推向市場；在產業鏈上游，內容制作、芯片等企業也在不斷發展3D業務。更值得一提的是，中國電子標準化研究所目前已開始制定 3D電視的國家標準，一場我國與外國在3D領域的“追逐賽”就此上演。
2010-2015年3D電視出貨量預測
3D內容制作獲實質突破
電影《阿凡達》的熱映，讓3D市場迅速升溫。然而，從全球看，3D內容仍極度匱乏，而這也被業界公認為制約3D產業發展的瓶頸之一。
據了解，目前全球范圍內采用3D技術制作的電視節目幾乎為零，采用3D技術制作的電影也不足全球電影總產量的1%。如果沒有3D 內容的支持，3D電視最多只能接收2D圖像，從而失去“彩電平板化之后又一次革命性創新”的意義。
內容匱乏也受到產業界的廣泛關注，一些電視機構看好其中的商機，計劃推出專門的3D頻道。例如，美國知名體育機構ESPN計劃在2010年世界杯足球賽時推出3D頻道。
另外，為了打通內容瓶頸，不少整機企業也積極推動3D內容的發展。據了解，由松下贊助的全球第一個商業3D電視臺頻道“DirecTVHD3D”將在今年6 月開播，將全年提供電影、紀錄片；三星則投資好萊塢夢工廠，推出潮流團體黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立體藍光光盤，積極開發內容來源搶占市場先機。
我國3D產業鏈初露端倪
索尼公司音視頻業務總部業務開發部部長島津彰在接受《中國電子報》記者時表示：“具有吸引力的內容是發展3D電視市場的關鍵因素之一。我們最近和RealD共同宣布合作提供包括3D廣播在內的頂級3D內容。而3D廣播除了電影內容外，體育內容也是很重要的。我們與國際足聯及美國職業高爾夫球協會合作用3D格式拍攝主要賽事。”
雖然在內容制作方面我國與外國還有一定的差距，但是記者在采訪時發現，中國3D產業鏈日趨完善，而且擁有一定的技術基礎。深圳TCL新技術有限公司是TCL投資建立的一家專門研究開發3D電視的公司，該公司營銷總監巨新海告訴《中國電子報》記者：“與國外相比，我國的3D技術并不差，可以說與國外處于同一起跑線上。”
據了解，目前清華大學、浙江大學、南開大學等高校都對3D立體顯示進行了研究，重慶大學還專門成立了3D顯示專業。此外，目前我國進行3D顯示技術研究的企業也已有幾十家。
早在兩年前，TCL、長虹、海信等我國彩電廠家就開始進行3D技術研發，做了大量的工作。去年年初，海信、TCL都在美國國際消費電子展上展示了中國企業自主研發的3D電視。去年年底，TCL的商用3D電視已進駐廣州機場、深圳機場。今年，TCL已經推出民用3D液晶電視，海信、長虹也將上市3D電視。另外，深圳掌網立體時代視訊技術公司在去年已推出全球第一臺3D攝像機。“我國在3D電視產業上并不落后于日韓，不單有海信、 TCL等彩電企業開發出3D電視樣機，而且還在圖像處理芯片、動畫內容制作等方面已經擁有一定產業基礎。”中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌告訴《中國電子報》記者，“中國3D產業化盡管比國外慢一步，但中國企業已經掌握了3D核心技術，中國3D產業鏈已籌備齊全。”
[page]
標準制定是關鍵
“雖然3D內容豐富不少，但目前影片格式、壓縮方式等標準仍有分歧，產業發展的關鍵在于共同的 3D標準，在此標準下，企業才有依據進行內容的拍攝、影片壓縮、信號傳輸、硬件譯碼等。因此，3D標準對產業發展很重要。”我國臺灣資策會產業情報研究所分析師葉貞秀表示。
據了解，目前我國3D終端市場的推廣效果不甚理想，主要原因有三個：首先，相關3D行業標準的缺失，導致3D產品無法量產，推廣效果一般；其次，3D內容嚴重缺乏，現在3D設備基本已經具備，但是缺乏內容支持，無法大面積推廣應用；最后，戴眼鏡的觀看方式，在一定程度上制約部分消費者的使用。
對此，唐斌告訴記者：“當前迫在眉睫的事情是，3D行業相關標準制定工作的開展。對此，我們正在全力推進。” 他向記者透露。
記者了解到，我國自主知識產權的編解碼技術標準AVS已經涉足3D技術標準。“目前，AVS中的一個應用是做三維視頻編碼，這個技術是2008年開始的。”AVS工作組秘書長黃鐵軍向《中國電子報》記者說，“在國際上，標準面臨一個大問題就是專利管理的問題，專利管理已經成了標準應用和產業發展的因素，AVS在這方面做了新的模式上的探索。”
記者點評
聚集多方力量發展3D產業
3D技術是繼平板技術之后，彩電業面臨的又一革命性技術。大力發展3D產業，對于彩電業的可持續發展有著重要作用。目前，國內企業在3D電視、3D圖像處理芯片、3D動畫內容制作等方面已經擁有一定產業基礎。中國電子視像行業協會還成立了中國立體視像產業聯盟，匯聚了國內外40多家3D企業，共同推動中國3D產業鏈的發展。
從全球看，日韓電視機廠商已與迪斯尼、發現頻道、英特爾和杜比等企業組成了3D家庭產業聯盟，力圖建立從內容、硬件到軟件的整個3D工業標準、發展規劃和教育體系，加速3D技術進入家庭的商品化進程。
客觀地看，與國外相比，我國在3D產業上投入尚顯不足，迫切需要產業鏈各環節加大投入力度，積極培育推動這一新興產業的發展。
一是加大內容制作的力度。從全球看，采用3D技術制作的電視節目幾乎為零，采用3D技術制作的電影也不足全球電影總產量的1%。目前，國外一些媒體機構和整機企業都在大力布局3D內容市場，這無疑會增加他們在3D產業中的話語權。我國也應出臺政策鼓勵3D內容創意、原創3D影視精品的發展，培養健康有序的 3D文化市場，帶動芯片、整機市場的發展繁榮。
二是積極推進標準制定工作。目前，有關3D技術的標準并不統一，標準問題成為繼內容問題之后又一制約市場發展的瓶頸。積極推進3D技術和相關設備的標準制定工作，對產品的成熟、市場的穩定發展都將起到積極的作用。
三是集聚產業鏈多方力量。3D顯示產業不僅涉及終端設備，還涉及立體攝像機、數據壓縮與解壓縮等方面的技術。雖然我國目前在3D顯示技術上有一定基礎，但是力量還不夠集中，3D顯示產業還需要政府更多的引導，聚集多方力量。
